韻律舞者的本質

Pantene_ProV

韻律舞者的本質

每個人都擁有夢想,但跌倒了還能堅持的人有多少?
褪去炫麗的外表,你還剩下什麼?

你是否還能光彩依舊?

這部影片,獻給每位正在逐夢的人們。
不論你們正在從事什麼,
去追逐你們內心那個本來的模樣,
由內而外散發的魅力,
遠比外在的表象來得真實動人。

這部十分激勵人心的影片,不看到最後,實在難以相信它是一部商業廣告。

這部由俄羅斯潘婷於2012倫敦奧運推出的商業廣告,品牌搭上奧運的話題時勢,在俄羅斯這個國家選擇以體操少女逐夢的故事,來獲得當地消費者的認同。

體操在台灣並不是很受關注的運動,但如果你是俄羅斯人、如果你也有在關心體操這個領域,看完這部影片,你應該會聯想到俄羅斯的傳奇體操選手 Yevgeniya Kanayeva,這位今年年僅24歲的女孩,已在體操界拿下無數的金牌,每一次的表演都是近乎完美,在俄羅斯人們的心裡,她就是一個完美女神的形象。

既然 Yevgeniya Kanayeva 有這麼正面的形象,其實潘婷大可直接與 Yevgeniya Kanayeva 簽下一份代言合同,但潘婷卻選擇不這麼做。

潘婷選擇了素人逐夢作為廣告主軸,素人逐夢一直都是非常具有感染力的話題。潘婷創造了一個體操少女的逐夢故事,讓大家(俄羅斯的人們)產生 Yevgeniya Kanayeva 的形象聯想,更把少女內在本質外顯出來的精神與魅力,完美植入了潘婷的品牌DNA。

那麼他到底是怎麼植入的呢?說實在,我也是看了好幾遍,才意識到:

女性體操運動員在表演時,通常是把頭髮紮起來的,最多就是綁上馬尾。而這位體操少女卻在表演服被破壞之後,索性連頭髮也不紮起來了,她決定用最真實的面貌迎接挑戰。這時少女堅定的眼神很能表現態度。這一幕其實非常關鍵 (影片2分40秒處),接下來少女在正式演出時那隨之起舞的金髮,和她那「老娘跟妳拼了」的態度,

真的,美呆了。

在這時,導演已經在暗示,這一頭金髮對於少女最後的勝出,有多重要。但這一切,沒有人可以在第一時間意識到,只是被默默的引導,偷偷被植入到人們的心中,成為潘婷的品牌基因。這正是導演高明之處。

看到最後,接受獎牌的女孩甩了她那頭自然不做作的柔順金髮,

「該不會是洗髮精廣告吧!」

突然間就什麼都明白了(笑)。

那個動作已經成為洗髮精廣告的標準聯想了啊!