Airbnb 新品牌識別的故事

Airbnb 新品牌識別的故事

Airbnb, 網路知名「空間資產再利用」的「私人房間租賃」(home-rental) 服務網站，在他們自2008年創立以來，首次大幅更新他們的品牌識別 Logo。

這個看起來誰都可以一筆畫畫出來的簡單 Logo，其實背後，一點也不簡單。看看他們的影片故事吧。

belong,四海有家的歸屬感

Aribnb 創辦人 Brian Chesky 在他的部落格提到一個願景: 打造一個四海有家的世界，一個你可以單獨旅行，但你知道那裡會有「家人」在等著你，你永遠也不會感到孤單的世界。這個概念可以用一個詞來表達，那就是 “Belong”，是人與人之間的牽絆與歸屬感。設計團隊 DesignStudio 為了體現這個概念，花了相當長時間待在 Airbnb 總部，了解 Airbnb 是由怎樣的一群人所組成。並且親自下海旅行(這就是幹這行最棒的地方)，在 Airbnb 旗下的房間裡近距離了解屋主與房客為何如此愛用 Airbnb 的服務。

設計團隊從公司內部文化、屋主與房客的體驗所萃取的寶貴資訊，設計了一個名為”Bélo”的新標誌，而這個新標誌的發音，正是從 Airbnb 創辦人口中 “belong anywhere” 延伸而來。

國際性的設計語言

這個標誌由四個圖像語言: 高舉雙手say hi的人(People)、地點標示符號(Place)、愛心圖騰(Love)，以及 Airbnb 的 A 所組成，如果你有更多想像力，你可能還會聯想到晾衣服的夾子、家的屋頂、熊的鼻子…等等( -> 網友真有想像力) 這種簡單到不分國界，不需文字言詞，透過圖騰任誰都可以或多或少「聯想」到其中幾個意涵，是創造共感經驗的關鍵，也是Logo設計師存在的價值。

與顧客合而為一的品牌魅力

最棒的是，這個標誌簡單到誰都可以一筆畫畫出來，Airbnb 還建立了一個 Create Airbnb 的網站，鼓勵屋主們自由改造這個 Logo，讓每一個改造過後的 Logo，講述的是每一個房間自己的故事，成為屋主與房客之間共享與信任的識別。這個概念富含了體驗、分享及形成話題的要素，是一個能彰顯品牌價值及品牌印象的體驗策略，連結屋主、房客及品牌三方成為密不可分的共同體。

一直以來，Airbnb 都在鼓勵人們走出網站，與各式各樣的設計空間進行直接的體驗與對話，從這次的品牌識別更新的故事中，Airbnb 也充份體現了這一個理念。

本文部份圖片來自 Airbnb 官網、Twitter 圖片。請點此看Airbnb官方發表的新品牌形象的設計故事